В Украине предложили запретить »патриотический» маркетинг: какая реклама может исчезнуть

В Украине предложили ввести частичный запрет на использование военно-патриотической тематики в маркетинге и рекламе товаров и услуг. Последние месяцы такие рекламные «креативы» зачастую нарываются на критику украинцев в соцсетях. 

Соответствующий законопроект зарегистрирован под № 9128. Его авторами стали народные депутаты в основном из фракции «Европейская солидарность». Документ еще не был вынесен на рассмотрение профильного комитета, поэтому не известно, дойдет ли дело до рассмотрения законопроекта в сессионном зале.

«В маркетинговых коммуникациях производители потребительских товаров и услуг прибегают к неуместному использованию трагических событий войны, названиям пострадавших городов, патриотических призывов и военных приветствий… К сожалению, в таких случаях профессиональная этика часто не срабатывает, чтобы выставить необходимые барьеры при принятии решений о названиях товаров или запуске рекламных кампаний, скидок, акций с использованием понятий, событий и названий, которые имеют трагическую коннотацию или требуют особого уважения», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.

В то же время противники законопроекта приводят в качестве аргумента то, что рынок, спрос и общественное мнение должны сами «наказать» безответственных рекламщиков. А законодательные запреты в таких случаях – это лишнее вмешательство государства в деятельность бизнеса.

Какую рекламу предложили запретить

Запретить предлагается не все «патриотические» рекламные кампании – в документе прописан перечень признаков. Это:

• названия, связанные со знаковыми в ходе войны населенными пунктами и местами, которые стали символами героизма украинцев в отражении агрессии (например, напиток «Буча Комбуча», семена «Дыня Чернобаевка», пирожные «Призрак Киева»);

• названия, связанные с военными операциями и событиями войны (к примеру, семена «Редиска Азовсталь»);

• названия, воспроизводящие наименование производителей и типов вооружения (сеты суши «Джавелин» и «Байрактар» и т.д.);

• названия военных подразделений и т.п. (в т.ч. сухарики «ЗСУ»);

• воспроизводят официальное приветствие ВСУ «Слава Украине! Героям Слава!» и другие официальные приветствия воинских подразделений (используется во многих рекламных роликах, плакатах и т.д.).

При этом ограничения не распространяются на рекламу кино-, видео- и издательской продукции, посвященной освещению войны. То есть условный рекламный баннер с названием фильма об обороне Мариуполя запрещаться не будет.

В соцсетях уже многим производителям напоминали, что использование такого рода маркетинка не этично. В частности, предлагали задуматься, можно ли писать на этикетках названия концлагерей ради повышения продаж. «Вы можете себе представить в Израиле что-то типа газировки «Холокост»?.. Мало где умеют так обесценивать национальные трагедии», – писал, в частности, запорожский депутат Валерий Прозапас.

Как сообщал OBOZREVATEL, ранее в Казахстане запустили рекламу шоколада, в которой потроллили «беженцев» из РФ. Лозунгом сделали фразу «Почувствуй вкус свободы».

Только проверенная информация у нас в Telegram-канале Obozrevatel и в Viber. Не ведитесь на фейки!

Источник: www.obozrevatel.com